Search Console yrittäjälle: mitä katsoa 10 minuutissa

Avasin Search Consolen ensimmäistä kertaa noin puolitoista vuotta sitten, kun tein kaverin projektia. Silmät harhailivat. Lukuja oli joka puolella, enkä tiennyt mikä niistä on tärkeä. En tiennyt mitä murupolku (breadcrumbs) tarkoittaa, enkä sitä että sivujen väliset linkit vaikuttavat hakuun.

Kun oma sivustoni alkoi näkyä haussa, iloitsin sijoituksista. Yksi hakusana viidennellä sijalla, toinen kahdeksannella. Klikkejä ei silti tullut, ja näyttökertoja oli vähän. Katsoin vääriä lukuja.

Tämä ohje on se, mitä olisin silloin halunnut lukea. Se on sinulle, jos haluat itse vilkaista oman sivusi tilannetta ja ymmärtää, mitä minä katson kun teen hakukoneoptimointia Joensuussa.

Lyhyt vastaus

Jos sinulla on kymmenen minuuttia kuukaudessa, avaa Insights. Jos jää aikaa, katso Pages-raportti. Kaikki muu on tarkempaa työtä.

Jos Search Console ei ole vielä käytössä

Search Console on Googlen ilmainen työkalu sivuston omistajalle. Se ei asenna mitään kävijän selaimeen.

• Lisää sivustosi osoitteessa search.google.com/search-console.
• Valitse Domain-tyyppi, jos pystyt lisäämään DNS-merkinnän. Se kattaa kerralla http-, https-, www- ja ilman www -osoitteet.
• Jos joku tekee sivuillesi SEO-työtä, lisää hänet käyttäjäksi: Settings, Users and permissions. Älä anna Google-tunnuksesi salasanaa kenellekään. Kun työ loppuu, poistat käyttäjän.

Dataa alkaa kertyä muutaman päivän viiveellä. Ensimmäisinä viikkoina raportit ovat ohuita, ja se on normaalia.

1. Insights: kymmenen minuutin katsaus

Insights on nopein tapa nähdä kokonaiskuva. Siitä näet:

• kasvavatko klikit kuukaudesta toiseen, seisovatko ne vai laskevatko
• mitkä sivut tuovat eniten kävijöitä hausta
• mitkä hakusanat ovat nousussa ja mitkä laskussa

Jos suunta on alaspäin useamman kuukauden ajan, se on syy katsoa tarkemmin. Yhden viikon notkahdus ei yleensä ole.

2. Performance: vertaa, älä tuijota keskiarvoa

Performance-raportissa on neljä lukua: klikit, näyttökerrat, CTR (klikkausprosentti) ja keskimääräinen sijoitus.

Vertailu on tämän raportin paras työkalu. Date, Compare, ja valitse kaksi jaksoa. Kun otan sivuston SEO-työhön, vertaan kolmea kuukautta minun kanssani kolmeen kuukauteen ennen minua. Silloin näen rehellisesti, mitä työ muutti.

Kaksi asiaa, joissa moni (minä mukaan lukien) on mennyt harhaan:

Keskimääräinen sijoitus voi pettää. Se lasketaan kaikista näyttökerroista. Omalla sivustollani syyskuussa näyttökerrat puolittuivat yhdessä päivässä, ja keskimääräinen sijoitus "parani" 58:sta 21:een. Mikään ei parantunut. Hintahakusanat, joissa olin sijoilla 75-90, katosivat näkyvistä. Niistä ei tullut klikkejä ennenkään. Paikalliset hakusanat jäivät, ja ne olivat jo valmiiksi korkealla.

Sama näkyy kolmen kuukauden vertailussa. Klikit nousivat 3:sta 43:een ja näyttökerrat 156:sta noin 4 400:aan. Keskimääräinen sijoitus "huononi" 9,2:sta 42:een. Sivusto ei huonontunut. Se alkoi näkyä paljon useammilla hakusanoilla, myös sellaisilla, joissa olen vielä kaukana kärjestä.

Siksi katso ensin klikkejä. Sijoitusta kannattaa seurata yksittäisen hakusanan kohdalla, ei koko sivuston keskiarvona.

Ota kausivaihtelu huomioon. Jos alallasi on sesonki, vertaa samaan kuukauteen vuotta aiemmin. Search Console säilyttää dataa 16 kuukautta.

Pari pientä apua lisää:

• Erottele oman yrityksesi nimellä tehdyt haut: Query, Custom (regex) ja yrityksesi nimi. Omalla sivustollani se on härkä|harka. Nimihaut kasvavat mainonnasta ja suosituksista, eivät hakukoneoptimoinnista.
• Suodata maa (Finland) ja laite. Paikallisella yrityksellä puhelin on usein tärkeämpi kuin tietokone.
• Hakusanalistan klikit eivät summaudu kokonaismäärään. Google piilottaa osan hauista yksityisyyssyistä. Se ei ole virhe.

3. Queries ja Pages: kannibalisaatio

Tämä on se kohta, jossa löydän useimmiten korjattavaa.

Avaa Queries, klikkaa hakusanaa ja vaihda välilehdeksi Pages. Näet, mitkä sivusi näkyvät tällä hakusanalla.

Jos samalla hakusanalla näkyy kolme tai neljä omaa sivuasi, Google ei ole varma mikä niistä on oikea. Omalla sivustollani "kotisivut joensuu" jakautui neljälle sivulle lähes tasan. Signaali hajoaa.

Sama hakusanalla "hakukoneoptimointi joensuu": seitsemän omaa sivua, joista palvelusivu ja etusivu jakavat suurimman osan näyttökerroista.

Muutama sivu samalla hakusanalla ei aina ole ongelma. Ongelma se on, kun sivut vaihtavat paikkaa eikä mikään niistä vakiinnu. Tarkista se vertaamalla kahta jaksoa saman hakusanan Pages-välilehdellä.

Käänteinen suunta on yhtä hyödyllinen: klikkaa sivua ja katso Queries. Näet, mistä Google luulee sivun kertovan. Onko se sama asia, josta sen pitäisi kertoa?

Miten korjaan:

• Valitsen hakusanalle yhden pääsivun.
• Muut sivut linkittävät siihen selkeällä ankkuritekstillä.
• Erotan tarkoituksen: blogikirjoitus vastaa "miten valitsen", palvelusivu vastaa "tilaa tästä".
• Jos kaksi sivua on lähes samanlaisia, yhdistän ne ja ohjaan vanhan uuteen (301-uudelleenohjaus).

Sivut saavat tukea toisiaan ja linkittää toisiinsa. Kilpailla ne eivät saa.

4. Sitemaps

Sivukartta (sitemap) on lista sivuista, jotka haluat Googlen löytävän.

• Tilan pitää olla Success, ja viimeisin lukupäivä tuore.
• Discovered pages -luvun pitää olla lähellä sivujesi todellista määrää. Jos luku on paljon suurempi, sivukarttaan on päässyt roskaa. Jos paljon pienempi, siitä puuttuu sivuja.
• Sivukartassa pitää olla vain osoitteita, jotka toimivat (200), eivät ohjaa muualle eivätkä ole noindex-merkittyjä.

5. Pages: mikä on normaalia ja mikä ei

Pages-raportti kertoo, montako sivua on indeksissä ja montako ei. Klikkaamalla syytä näet juuri ne osoitteet.

Tärkeintä on tietää, mikä on normaalia:

Crawled - currently not indexed tarkoittaa, että Google kävi sivulla ja päätti, ettei sitä tarvita. Syy on usein ohut tai toistava sisältö.

Discovered - currently not indexed tarkoittaa, että Google tietää osoitteen mutta ei ole käynyt. Usein sivulle ei linkitetä tarpeeksi muualta sivustolta.

Kokeile myös toisin päin: ovatko kaikki tärkeät sivusi (palvelut, yhteystiedot, parhaat kirjoitukset) Indexed-puolella?

Paina Validate fix vasta kun olet oikeasti korjannut ongelman.

Kerran yhdellä asiakkaalla indeksiin oli valunut satoja turhia osoitteita rikkinäisestä tapahtumakalenterista. Kirjoitin siivouksen auki: WordPress teki satoja turhia sivuja Googleen.

6. URL Inspection: yksi sivu kerrallaan

Search Consolen yläreunan hakukenttään voi liittää minkä tahansa oman sivusi osoitteen. Näet, onko sivu indeksissä, minkä osoitteen Google valitsi pääversioksi (canonical) ja milloin Google kävi viimeksi.

Käytän tätä kolmessa tilanteessa:

• Uusi sivu. Julkaisin uuden palvelusivun tai kirjoituksen, ja haluan Googlen löytävän sen heti eikä parin viikon päästä.
• Iso muutos. Vaihdoin sivun otsikon, kuvauksen tai sisällön kunnolla, ja haluan Googlen näkevän uuden version.
• Korjattu ongelma. Sivu oli Not indexed -listalla, korjasin syyn ja haluan tarkistaa, että Google näkee sen nyt oikein.

Järjestys on aina sama: liitä osoite, paina Test live URL ja katso, näkeekö Google sivun oikein. Jos näkee, paina Request indexing.

Pari rajaa:

• Pyyntö nopeuttaa sitä, että Google käy sivulla. Se ei nosta sijoitusta.
• Pyyntöjä on rajallinen määrä päivässä. Käytä niitä tärkeisiin sivuihin, älä joka pieneen pilkkuun.
• Jos sivu ei tule indeksiin pyynnön jälkeenkään, syy on yleensä sivussa itsessään, ei siinä että pyysit liian vähän.

Olet ehkä kuullut myös IndexNow-nimestä. Se on Bingin ja muutaman muun hakukoneen tapa kertoa uusista sivuista. Google ei käytä sitä, joten Googlen kohdalla URL Inspection on oikea työkalu.

7. Links

Links-raportti näyttää, mitkä sivustot linkittävät sinulle ja mihin sivuihisi.

Katso myös sisäiset linkit. Tärkeimpien sivujesi pitäisi saada eniten linkkejä omalta sivustoltasi. Jos palvelusivu on listan pohjalla, se on vihje.

Raportti on otos, ei täydellinen lista. Pienelle yritykselle se riittää yleensä hyvin.

8. Murupolut lyhyesti

Murupolku on se "Etusivu / Palvelut / Kotisivut" -rivi sivun yläreunassa. Se auttaa sekä kävijää että Googlea ymmärtämään sivuston rakenteen. Jos sivuilla on murupolkumerkintä, Search Console näyttää siitä oman raporttinsa.

Jos raportissa on nolla, se ei vielä tarkoita virhettä. Raportti täyttyy hitaasti. Tarkista yksi sivu Googlen ilmaisella Rich Results Testillä: jos se löytää murupolun, merkintä on kunnossa.

Hakutuloksissa vaikutus on nykyään pieni. Mobiilissa Google näyttää yleensä vain verkkotunnuksen. Murupolku on siis siisteyttä, ei oikotie ykköseksi. Silti teen sen jokaiseen sivustoon.

Mitä en katsoisi aluksi

• Bing Webmaster Tools. Ilmainen ja toimii, mutta Suomessa ja paikallisella yrityksellä Bingin liikenne on niin pieni, ettei sitä kannata aloittaa siitä.
• Core Web Vitals. Pienellä sivustolla raportissa lukee usein "Not enough data", koska kävijöitä ei ole tarpeeksi. Nopeuden voit tarkistaa PageSpeed Insightsista.
• Manual actions ja Security issues kannattaa vilkaista kerran. Niissä pitää lukea "No issues". Jos ei lue, aloita siitä.

Teetkö itse vai kysytkö apua

Jos tekninen pohja ei ole vahva, kokeilemalla voi myös pahentaa tilannetta. Väärä uudelleenohjaus tai poistettu sivu voi pudottaa näkyvyyttä kuukausiksi.

Kuukausirytmi, jota itse käytän

• Kerran kuussa: klikit verrattuna edelliseen kuukauteen ja samaan kuukauteen vuosi sitten, eniten tuovat hakusanat, uudet ongelmat Pages-raportissa.
• Kerran neljännesvuodessa: kannibalisaatio viiden tai kymmenen tärkeimmän hakusanan kohdalla, sisäiset linkit, sivukartta.
• Ison muutoksen jälkeen: kirjaan päivämäärän ylös, jotta näen myöhemmin mitä tapahtui ennen ja jälkeen. Ja odotan 2-4 viikkoa ennen kuin muutan saman sivun uudelleen.

Jos haluat, että katson Search Consolesi puolestasi, kerro siitä hakukoneoptimoinnin sivulla tai kirjoita minulle. Ja jos sivusi on näyttävä mutta hiljainen, lue myös miksi verkkosivusi ei tuo asiakkaita.